Category Archives: 产品运营
网络广告的发展与蜕变
广告无时无刻在我们的生活中存在着，我们既离不开它，又需要它，它是我们生活中不可缺少的一部分。想象一下，我们生活的世界中如果没有了广告，这个世界会变的多么枯燥无味，所有的产品都可能将是一样的包装，一样的功能……
网络广告，早期由于硬件和网络环境的限制，其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展，传统互联网广告越来越不能满足需求时，富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在，我们即将进入移动互联网时代，以手机为载体的新媒介的诞生，移动网络互动广告将越来越重要，成为网络广告中的新秀和未来。
一 文本链接广告
是一种以文字链接形式的，对浏览者干扰最小，访问速度最快，最具效果的网络广告形式；
不靠谱的互动驱动因素
现在，凡是稍微大一点的网站，一定有一张个人主页、一堆用户关系、一串动态信息流、一批用户推荐。用户累不累？从facebook和buzz开始，这种累的感觉，越积越多、比比皆是、避之不及，只能逆来顺受。
记得刚开始玩儿论坛的时候（印象最深的两个论坛：既生、天堂海，都关了），设置自己的头像、介绍、签名，重视的不得了，就像在选自己唯一的面具。现在，到一个社区，看见选择头像就烦，随便扔一张系统图片在上面；看见一堆用户推荐就恶心，对这些推荐出来的UGC几乎没有信任感。
问题出在哪里？当然无法一概而论，感性的说：
哎。大家都太同质化了，纷纷在一种模式下拼命。拼显性内容、概念定位、个性推荐、互动关系的激励和维护。
由韩国团购网站引发的一些讨论
昨晚无意间搜索social commerce搜到了一篇文章Top 3 social commerce websites dominate Korean online shopping scen，文中介绍了韩国的三大团购网站，原先觉得天下的团购网站都长的一样，一切都是山寨鼻祖groupon，而国内的团购网站可谓是“千团一面”，要是不看logo，压根就分出清谁是谁。但我打开这三家韩国的团购网站一看，顿时有点“震惊”，虽然不懂韩文，但整体感觉非常简洁舒服，特别是商品的细节图片和一些细节上的处理，让我也不会感觉迷茫，下面就具体来看看。
（由于不懂韩文，以下可能有错误，读者自行辨认）
we make price
不懂微博价值的营销人伤不起
在微博上，140个字、一张图片、一段音频或者视频，为何会在短时间内如此受到追捧？笔者认为原因只有三点。
1、足够开放。通过微博，我们可以迅速找到自己喜欢的人，他们可能是明星、偶像、老师、爱人、领导等。通过微博，我们可以在最短的时间内，与对方联系并达到有可能的沟通的机会；
2、展现自我。我们可以在一分钟内写完、发表、并有机会被评论到这条信息的结果，充分的展现自我的观点；
3、快速分享。我们可以在微博上，找到自己想要的内容，也可以在短时间内分享出自己想要表达或看到的趣事，而这些，比新闻来要得快和即时，另外，这些信息是有可能来自全世界任何一个角落的有趣事情。
回到微博的价值。微博的核心价值在于快传递的价值，而有传递则有营销，所以新名词由此诞生：微博营销。
社会化电子商务：社会化购物心理漫谈
这是一篇转载的文章，原因是看到Socialcommercetoday.com上面一篇关于社会化购物方面的文章，分析了社会化购物心理以及社会化购物的工作原理，本来想自己翻译一下，不过搜索了一下，有人已经翻译了，和大家分享，非常好的一篇文章。
原文链接：http://www.hoowolf.net/2011/02/06/how-social-commerce-works-the-social-psychology-of-social-shopping/
社会化电子商务定义：在电子商务环境下使用支持社会化交互和用户贡献的社会化媒体、网络媒体来帮助商品或服务的网上销售和购买。（Wiki:Social Commerce）
社区&分享的那些事儿（2）
社区&分享的那些事儿，关注新兴的互联网产品（查看 社区&分享的那些事儿（1））如果你发现了好的基于SNS或者分享的网站或者产品，请@顺网科技 OR @天才虫子，小编定会感谢非常~本期整理：
1 风格朋友–以兴趣为核心的社会化电子商务网站
2 UrbanOrca：一个专注于真实世界活动的社交网络
3 扎堆网：Android游戏社交平台 想做OpenFeint？
4 社交游戏公司CrowdStar推出女性移动游戏Top Girl
5 Turntable：对活着的网络说Hello
[社会化电子商务]谁是你的“风格朋友”？
朋友这个词在这个年代好像有点“泛滥”，朋友这个词含义已经扩展了很多，从当初现实生活中真实的朋友关系，到现在互相在微博上关注也称为朋友，不过 有一点是还是基本不变的，不管是现实中的酒友、棋友、车友，还是在豆瓣上共同喜欢同一本书得书友、微博上关注同类话题的博友，这一点就是朋友需要有个“东 西”维系，这个东西可能是酒、棋、书、话题等等，这些都可以称为“兴趣”，可以这样推断，朋友都是建立在共同兴趣之上的。
社会化电子商务兴趣大于社交
互联网产品的首选权大战
摘要：互联网产品有高度的马太效 应，赢家通吃大部分市场份额，所以成为互联网的首选产品很重要。从推荐人/媒体角度，联系员内行和朋友将对你是否使用，多大程度喜欢这个产品高度相关，分 析了使用过程中让人考虑首选网站的各个要素，并且指出了和推荐方交流这个产品所能产生的各个结果。第二部分得出结论是：要成为首选的互联网产品，必须经过 用户一系列快问快答的问题，假如能够顺利通过，那么这个网站就将成为首选网站，长期使用形成习惯，假如没有，那么保持使用直到测试下一个同类网站。第三部 分讨论了不同产品间的首选问题，取决于产品的流行程度、工作和休闲需要之间的迫切程度、个人喜好和产品的满足程度。值得注意的是，作者认为没有产品可以永 远满足一个人的所有需要，并认为这正是互联网创新的动力。
[社会化设计]5种类型的社区及对应的名誉系统
问题：
当一个新的或者老社区需要一个名誉系统时，设计师必须对社区能够接受的竞争程度有一个足够细心的研究。胡乱地将一个竞争机制引入非竞争环境中可能会引起问题，并且可能会给社区带来裂痕。
什么时候使用
下面的模式适用于当需要为一个社区设计名誉系统时采用。
解决方案
下面的图标试图从“竞争强度”这个宽泛的角度来描述一个社区。但是这里的竞争强度是指用来描述下面这些问题：社区成员中的个体目标，以及这些个体目 标以什么样的程度和谐共存或者冲突；社区成员互动的动作；这些动作在多大程度上侵犯了其他社区用户的体验；需要多大程度商务个体间对比或竞赛。
轻博客产品市场几问
回顾轻博客产品本身的核心竞争力
1、最大化传播范围的互动模式
说白了，这一点像微博，“单向关注”的关系模式，鼓励用户“转发”和“喜欢”优质内容、“关注”感兴趣的博客，并且让各种用户互动提醒与内容本身一起传播；此外，通过强大的API开放功能，可以合并facebooke\twitter\flickr这种平台级产品。
2、极佳的内容展示及浏览效果
说白了，就是比任何其他产品都更加精致、好看，让用户轻松拥有近乎完美的博客页面视觉效果；轻博客可以让片段文字、长篇文字、图片、视频、组图等各种内容形式呈现出流畅、舒适的展示效果，刺激用户阅读和产出。
3、轻松便捷的内容产出功能
说白了，就是低成本。让用户轻松完成内容发布，并且通过“标签、推荐”等功能发掘优质内容和博客；此外，轻博客还提供了“问答”、“投稿”、“多人博客”、“管理多个博客”等特色服务，从不同的维度刺激用户经营博客、产出内容。
总之，一切功能和交互细节，都让用户专注于某类内容的发现和产出，创造出完全基于兴趣的高质量社区氛围，并且通过一定的挖掘及推荐机制，尽可能的放大优质内容和优质博客的作用，从而引导整个用户群发挥兴趣、创造内容。
社会化媒体营销转化的7个秘诀
英文原图原文见“The 7 Secrets of Social Media Conversion [INFOGRAPHIC]”。
- 运用着陆页 把你的社会化媒体流量发送到一个着陆页，能提高你信息的清晰度，而不是一个杂乱的首页。TIP: 为每个流量来源使用一个单独的着陆页。
- 社会化信息匹配 反映出你上游流量广告的信息和语气，让访问者觉得他们”点得好”。
- 社会化证明 利用推荐表扬和社会化媒体插件(widget)，通过广受欢迎和成功标志，来树立你的权威。
- 使之容易分享 不要错过让一个影响者分享你产品或服务的机会。运用熟悉的社会化媒体插件(widget)，让你的信息传播开来。
- 最短的表单 只要一个邮箱地址，使转化最大。你可以之后在第7步获得用户的其余信息。
- 净得CTA(Call To Action, 行动激发)的保险之举 向那些还没准备好转化的人，提供第二种方法，保持你影响力的社会化范围。
- 社会化发现 Flowtown可以让你把一个邮箱转变为一个完整的个人文档(profile)，因此你就能利用第5步里的单一字段的商机产生表单。它也依据社会化影响，对你的商机进行优先度排序，帮助你定向到最强的潜在顾客。
